米国の広告代理店であるナショナル・広告代理店（NAD）は、最近、LGがいわゆる「完璧な黒」と「無限のコントラスト」やその他の虚偽広告を停止するよう頼んだが、OLED TVは、 。
サムスン、ソニー、パナソニック、フィリップスのようなテレビメーカーがハイエンド、特に消費者の目の前にいるとはいえ、重要なのは画質ではない。 このOLEDとQLEDの比較は、10年前にPDPとLCDの間の競争を連想させる。
しかし、OLED技術は、より深刻な根底にある欠陥を持つ可能性があり、真にテレビのための最高のディスプレイ技術になることを不可能にしている。
遅いエージングプロセス
関連するOLEDの老化の問題は以前に報告されており、何度も報告されている。 2015年にLGはNソウルタワーのOLEDディスプレイを設置しましたが、それは孤立したイベントと考えられていましたが、 今年の初め、LGは韓国の仁川空港に2018の新しいOLED TVスクリーンを設置した。これはバーンインの問題を引き起こし、それをLCDパネルで置き換えることを余儀なくされた。 外国メディアの報道によると、LGのOLED TVは、有名な業界イベントで再び公式に「出場」し、バーンインの問題が明らかになった。
エージングのOLEDディスプレイの兆候、どのように解決する
同社は、通常の観察条件では長持ちすると反論した。 よく知られているテレビ局のRtings氏は、LGのOLED TVは1ヶ月間テストされてから4000時間も焼いたことが分かった。 スクリーン現象は、スクリーンを促進するのに要する時間よりもはるかに速い。
LG電子自身のOLED TVであろうと、ソニー、パナソニック、フィリップスなどの企業からLGディスプレイによって購入されたOLEDディスプレイパネルであろうと、より似たような報告である可能性が高い。 OLEDパネル製品の出荷台数が増えるほど、ディスプレイパネルの経年変化が顕著になります。2013年には、LGディスプレイの大型OLEDパネル出荷台数が昨年の170万台から20万台に減少しました。
これが時間内に克服できる問題であれば、すべてがうまくいくでしょう。 LGの進行中のファームウェア更新は、この問題がルートまたはプロダクションレベルでは解決できないことを示しています。 レポートによると、LGディスプレイの最近のファームウェアの更新により、明るいコンテンツと暗いコンテンツの切り替え時に、より積極的に画面の光出力を変更することが可能になりました。 LGからOLEDパネルを購入したソニーも、静止画を暗くするファームウェアを導入した。
市場占有率
だから、LGの賭博戦争は、それが市場シェアを得るのを助けるか？ 結局のところ、市場は最も説得力があり、データはすべてです。
関連データによると、世界で最も重要なテレビ市場であるサムスンは、市場シェア36％、LGアカウント15.2％を占めている。 Vizioは13.4％の市場シェアで3位になりました。 ソニーは市場シェア11.5％で4位となりました。 今年8月時点で、Samsungの市場シェアは34.3％、LGは15.2％、Vizioは11.4％、Sonyは10.8％だった。
しかし、ハイエンド市場に集中すれば、物事は面白くなるでしょう。 2017年には、価格が2,500ドルを超えるテレビの場合、Samsungの市場シェアは34.3％、ソニーは33.3％、LGは30.3％でした。 しかし、今年8月現在、サムスンは市場の43.6％、ソニー32.9％、LG 22.9％を支配していた。 LGの市場シェアが低下していることは分かりません。 2019年9月第3週の統計によると、サムスンの市場シェアは55.9％、ソニーの23.1％、LGの20.5％にさらに上昇した。 この傾向は、LGの第3四半期のホームエンターテインメント部門の利益の減少に反映された。
75インチを超えるTVの分野では、その格差が特に顕著です。 2017年のサムスンの市場シェアは50％、ソニーは35.6％、LGは8.4％だった。 2018年8月までに、サムスンの市場シェアは57％、ソニーは25％、LGは9％に成長しました。 2019年9月第3週には、サムスンのシェアは68.7％、ソニーは16.7％、LGは9.6％となった。
黒と明るさ
別の注目すべきは、LGとサムスンの異なるマーケティングの焦点です。 LGはOLEDの暗黒に焦点を当てているが、サムスンはQLEDの明るさを強調しており、両者はコントラストファクターについて戦争を続けている。
暗い環境でテレビを見ないので、実際の視聴シーンでは明るさが大きく働きます。 買い物客にとっては、暗い部屋ではなく明るいモールでテレビを見たのは、家庭よりも明るいかもしれません。 サムスンは、暗い部屋のテストは、実際の生活を反映することはできないことを常に強調している、それはこれを参照している可能性があります。 これは特に、消費者購買モデルを考えるときに当てはまります。
結局のところ、LGは来年、CESショーにOLEDを大規模に発売し、持続的な経年変化の問題を解決できるかどうかを示す必要があります。 サムスンにとっては、引き続きLCD価格の下落が市場に有利になるだろう。 有機材料を使用していないMicroLED TVも、主要な競合他社（LG）との競争力を維持します。
